Le régulateur néerlandais sanctionne deux opérateurs pour leurs publicités de paris sur la Coupe du monde

Le régulateur néerlandais des jeux d'argent, la Kansspelautoriteit, a émis des avertissements à l'égard de Betcity et de TOTO Winkel pour violation des restrictions publicitaires lors de la récente Coupe du monde. Les deux opérateurs ont fait référence visuellement à des footballeurs professionnels dans leurs supports promotionnels, enfreignant ainsi les règles nationales sur l'utilisation de modèles de rôle.

Violations publicitaires durant le tournoi

Le régulateur a identifié ces manquements lors d'un contrôle renforcé des campagnes marketing lancées pour la Coupe du monde. Betcity a présenté des options de paris à côté de maillots d'équipes nationales arborant les noms et les numéros de joueurs reconnus, dont Mbappé et Olise. Bien que les athlètes n'apparaissaient pas directement dans les visuels, la combinaison du maillot, du numéro et du nom établissait un lien direct avec les professionnels. TOTO Winkel a mené une campagne similaire dans ses points de vente au détail, avec une publicité en supermarché indiquant « MBAPPÉ HATTRICK? GAGNEZ 100 €.- PARIEZ ICI » à côté d'un maillot bleu portant le numéro du joueur. La KSA a estimé que les deux formats s'appuyaient sur des caractéristiques identifiables pour évoquer les athlètes. Les supports promotionnels ont été retirés immédiatement après examen, et TOTO Winkel a annulé des campagnes comparables prévues suite à l'intervention du régulateur.

Contexte réglementaire

Cette application de la réglementation fait suite à un examen similaire de TonyBet le mois dernier. La restriction néerlandaise sur l'utilisation de modèles de rôle dans la promotion des jeux d'argent est entrée en vigueur en juillet 2022, avant les limites ultérieures sur la publicité non ciblée et le sponsoring sportif. Cette politique vise à protéger les jeunes et les joueurs vulnérables du marketing ciblé. La KSA a déclaré que les titulaires de licences pour les paris sportifs en ligne et en physique ne peuvent pas mettre en avant des athlètes établis, des influenceurs ou des personnalités publiques. La règle s'applique à toute publicité suggérant un lien avec une personne reconnue grâce à des marqueurs visuels ou textuels distinctifs.