Nederlandse toezichthouder boet twee operators voor World Cup-reclame

De Nederlandse gokregulator Kansspelautoriteit heeft waarschuwingen uitgevaardigd aan Betcity en TOTO Winkel voor het schenden van reclamebeperkingen tijdens het recente WK. Beide aanbieders maakten in hun promotiemateriaal visueel verwijzingen naar professionele voetballers, in strijd met de nationale regels over het gebruik van rolmodellen.

Reclameovertredingen tijdens het toernooi

De regulator identificeerde de overtredingen tijdens versterkte monitoring van marketingcampagnes die voor het WK waren gelanceerd. Betcity toonde wedopties naast nationale teamshirts met de namen en rugnummers van herkenbare spelers, waaronder Mbappé en Olise. Hoewel de atleten niet direct op de beelden verschenen, vestigde de combinatie van shirt, nummer en naam een directe link met de professionals. TOTO Winkel voerde een vergelijkbare campagne uit in fysieke winkels, met een supermarktadvertentie die luidde "MBAPPÉ HATTRICK? WIN €100.- SPEEL HIER" naast een blauw shirt met het rugnummer van de speler. De KSA oordeelde dat beide formaten gebruikmaakten van herkenbare kenmerken om de atleten op te roepen. Het promotiemateriaal werd onmiddellijk verwijderd na de beoordeling, en TOTO Winkel annuleerde vergelijkbare geplande campagnes na de interventie van de regulator.

Regelgevende achtergrond

Deze handhaving volgt op een vergelijkbare beoordeling van TonyBet vorige maand. De Nederlandse beperking op het gebruik van rolmodellen in gokpromotie trad in juli 2022 in werking, voorafgaand aan latere beperkingen op niet-gerichte reclame en sport sponsoring. Het beleid heeft tot doel jongere demografieën en kwetsbare spelers te beschermen tegen gerichte marketing. De KSA verklaarde dat vergunninghouders voor online en fysieke sportweddenschappen geen gevestigde atleten, influencers of publieke figuren mogen tonen. De regel geldt ook voor elke advertentie die een verband suggereert met een herkenbare persoon door middel van duidelijke visuele of tekstuele markeringen.